크롬, 동영상 콘텐츠 '시청 방해 광고' 차단?

안녕하세요 늘보나무입니다.

이곳에 오시는 분들도 아마도 많이 쓰실걸로 생각하는 요즘을 대표하는 웹브라우저 크롬, 네이버 웨일, 최근에는 마이크로소프트의 '엣지 Edge' 까지 크롬 엔진을 쓰게되면서 크롬의 영향력이 점점 늘어나고 있는 추세지요.

이번 5일, 크롬은 크로미움 공식 블로그를 통해 동영상 컨텐츠 사용자에게 방해되는 광고를 차단하도록 업데이트 할 예정이라고 밝혔습니다. https://blog.chromium.org/ 자세한 내용은 이렇게 나와있습니다.  

"크롬은 항상 웹을 검색하는 사람들을 위해 가능한 최고의 경험을 만드는 데 초점을 맞춰왔습니다. 우리는 오랫동안 사용자들이 팝업 창을 차단하고 악성코드가 있을 경우 사용자에게 경고하는 등 성가시고 해로운 경험으로부터 보호해 왔습니다. 지난 몇 년 동안, 우리는 크롬 사용자들 사이에서 흔한 불평인 짜증나고 거슬리는 광고들을 다루기 위해 일해왔습니다. 2018년, 우리는 업계 표준을 위반하는 침입 광고를 지속적으로 보여주는 웹사이트에서 광고를 삭제하기 시작했습니다. 구글은 또한 우리가 인터넷 사용자들이 가장 성가시다고 생각하는 종류의 광고를 판매하거나 제공하지 않도록 하기 위해 우리의 광고 상품을 업데이트했습니다. 그 이후로, 우리는 북미와 유럽의 광고 차단율이 크롬에서 현저히 떨어지는 것을 보았다."

"Google은 웹 경험에 가장 방해가되는 광고를 결정하기 위해 전 세계 사람들의 의견을 바탕으로 Google과 같은 회사에 안내는 Better Ads Standards (더 좋은 광고 표준, BAS https://www.betterads.org/standards/ )를 사용합니다. 오늘, BAS의 표준 개발을 담당하는 그룹 인 Better Ads를위한 연합 (Coalition for Better Ads)은 전 세계 45,000 명의 소비자 연구 결과를 바탕으로 비디오 콘텐츠 중에 게재되는 광고에 대한 새로운 표준을 발표했습니다. 동영상 이전, 도중 또는 이후에 게재 될 수있는 다양한 유형의 광고가 있지만 Coalition의 연구에 따르면 사람들이 8 분 미만의 동영상 콘텐츠에 특히 방해가되는 세 가지 광고 경험이 있습니다."

1. 영상길이가 30초를 넘고 초반 5초 이상은 무조건 보도록 강제하는 광고.

2. 동영상 재생 중 등장하는 광고.

3. 재생 중인 영상 중앙에 떠오르거나 화면의 20% 이상을 차지하는 이미지, 텍스트 광고.

크롬은 BAS연합의 조언에 따라 8월 5일부터 사용자보호를 확대하고, 제시된 방식의 광고를 중단할 예정이며, 또한 유튜브 등 광고가 중심이 되는 영상 플랫폼 역시 BAS 표준 여부를 검토할 것이라고 밝혔네요. 

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이렇게 되면 지금 현재 유료 광고를 포함한 컨텐츠들이 어떤식으로든 강제적으로 영향이 될 수 밖에 없을것 같습니다. 특히 많은 인기 유튜버들이 자신의 컨텐츠 앞머리나 컨텐츠 속에 배너광고를 포함하는 식으로 광고를 받아 집행하고 있는데, 이런 제작방식을 유지하는데도 여러가지로 제약이 있을 수 밖에 없을 것 같네요. 이 조치는 크롬 베이스의 브라우저를 쓰는 사람들에게 먼저 영향이 가겠지만, 크롬으로 인해 많은 광고들이 제약을 받게 되고 그것들이 소비자에게 좋은 영향을 미친다고 판단한다면 여러방향으로 이 조치들이 시행되지 않을까 싶습니다.

한편으로는 현재 인터넷 광고의 대부분을 좌지우지 하는 구글의 광고수익 독식을 강화시켜주는 것이 될 거라고 보여집니다. 엄청나게 커져버린 동영상 컨텐츠 광고시장의 수익을 극대화 하기 위한 그들의 전략일 수도 있겠지요. 지나친 광고의 삽입이 컨텐츠의 시청을 막는것은 당연히 지양해야 할 부분이고 일종의 가이드 라인이 주어짐으로 과대한 광고를 제한해야한다는 점에는 동의 하지만, 구글에 직접 광고 집행을 하지 않고 컨텐츠를 제작하는 개인들의 광고는 제약을 받을 수도 있을거란 생각이 들어 한편으론 걱정도 됩니다. 

그들이 얘기하는 '업계 표준' 이란 과연 누구를 위한 업계 표준일까요? 업계의 대표라고 할만 한 사람들이 고루 모여 합의해 만든 표준일까요? 표준을 주장하는 주체가 누구이고, 어떤 성향을 가지냐에 따라 표준도 어떤 성격을 띨 수 밖에 없다고 생각합니다. 

여러분들은 어떻게 생각하시는 지 궁금하네요.

읽어주셔서 고맙습니다.